Mamatina: el éxito en Europa, producto del trabajo en equipo.
En Brote, asumimos la gestión del pre lanzamiento, lanzamiento y post lanzamiento de Mamatina, un ecommerce italiano que comercializa productos latinos a Europa, ofreciendo a los sudamericanos una conexión emocional con sus raíces. Seguí leyendo para enterarte de cómo lo hicimos.
Etapa 1: Pre lanzamiento
Uno de los primeros desafíos que enfrentamos fue el desarrollo de la identidad gráfica de Mamatina. Aunque el nombre ya había sido definido por el cliente, nuestra tarea era transmitir una sensación de calidez y cercanía, evocando la esencia de Argentina, pero dándole un carácter único que resonara en Europa.
Tuvimos la tarea de encontrar una paleta de colores inspirada en la esencia argentina pero con carácter propio, así como también el uso estratégico de texturas y la elección de una tipografía orgánica, fluida y expresiva que reflejase la personalidad de la marca.
Con la identidad visual completa, llevamos a cabo la creación del ecommerce desde cero. Esto incluyó el diseño, la maquetación y la programación del sitio web. Además, desarrollamos una campaña de email marketing para anunciar el lanzamiento, y diseñamos animaciones y contenidos para las redes sociales, asegurándonos siempre de mantener una coherencia visual que reflejara la calidez y la nostalgia que queríamos transmitir.
En cuánto a la pauta digital, nuestro desafío central fue posicionar Mamatina en el mercado Europeo, trabajando desde Argentina.
En el análisis inicial y benchmarking, establecimos objetivos de posicionamiento, evaluamos la competencia en rendimiento y contenido, y recopilamos datos esenciales para la estrategia.
A partir de este análisis, desarrollamos una estrategia integral de Social Media, definiendo objetivos concretos, indicadores clave de desempeño (KPIs), y seleccionando los canales más adecuados para llegar a nuestra audiencia. Además, trabajamos en un plan de Paid Media, eligiendo los formatos de anuncios y las plataformas más efectivas, y configurando las herramientas necesarias para medir los resultados.
Etapa 2: Lanzamiento
Una vez que el ecommerce estuvo en línea, comenzamos a ejecutar el plan estratégico. Las primeras conversiones fueron clave para ajustar nuestra estrategia en tiempo real y optimizar los resultados.
Con el sitio web funcionando y las primeras ventas, iniciamos la gestión continua de las redes sociales y la optimización de la estrategia digital.
Para mantener el interés y la conexión emocional con nuestra audiencia, apostamos por un contenido mensual propio donde la creatividad y originalidad fueran los pilares fundamentales. Nuestro enfoque se centró en utilizar elementos cotidianos, nostalgia, humor y recetas que resonaran con los seguidores de Mamatina. Todo con el objetivo de no solo generar ventas, sino también de posicionar la marca de manera diferenciada frente a su competencia.
Etapa 3: Post lanzamiento
Además, seguimos gestionando campañas mensuales de pauta digital, sumando acciones de email marketing, análisis de datos, supervisión de contenido SEO y diseño digital, siempre enfocados en mejorar el rendimiento y mantener a Mamatina como un referente en su sector.
Desde Brote, creemos que una marca puede conectar con sus clientes utilizando estrategias de marketing digital bien planificadas y una identidad gráfica que resuene con su esencia. Mamatina es el ejemplo de que el éxito en un proyecto se logra gracias al trabajo en equipo e interdisciplinar que más nos identifica.
